Что такое MTS AdTech
MTS AdTech — это рекламная платформа, объединяющая технологии сбора и анализа данных для запуска персонализированных рекламных кампаний. Система ориентирована на использование больших массивов информации о поведении пользователей, что позволяет настраивать таргетинг с высокой точностью. Платформа работает с различными форматами объявлений и интегрируется с внешними рекламными системами.
Для углубленного изучения темы стоит посетить вебинар по продажам.
Обзор платформы
Платформа предоставляет рекламодателям доступ к сегментированным аудиториям на основе данных мобильного оператора. В основе лежит обработка обезличенных сведений о перемещениях, интересах и поведении пользователей. Это позволяет создавать рекламные объявления, ориентированные на конкретные группы людей: жителей определённого района, посетителей торговых центров или любителей определённого вида досуга.
Ключевые возможности
- Построение пользовательских сегментов по геолокации, интересам, демографии.
- Запуск медийной и контекстной рекламы через RTB-площадки.
- Автоматическая оптимизация ставок и бюджетов в реальном времени.
- Интеграция с CRM-системами для загрузки собственных клиентских баз.
- API для выгрузки статистики и управления кампаниями.
Как настроить рекламную кампанию
Этапы запуска
- Определение целей кампании: повышение узнаваемости, генерация лидов, привлечение трафика.
- Выбор формата объявления: баннер, видеоролик, нативная интеграция.
- Настройка бюджета и временного периода.
- Загрузка креативов в личный кабинет платформы.
- Установка таргетингов и запуск кампании в тестовом режиме.
- Анализ первых результатов и корректировка параметров.
Таргетинг и аудитории
Для повышения эффективности кампаний используется несколько типов таргетинга. Геотаргетинг позволяет показывать объявления пользователям в определённой точке, районе или на маршруте. Поведенческий таргетинг основывается на частоте посещений магазинов, категориях приложений и долгосрочных интересах. Ретаргетинг возвращает потенциальных клиентов, уже взаимодействовавших с брендом. Также можно загружать look-alike аудитории — похожие на уже существующих клиентов.
Аналитика и результаты
Отчеты и метрики
В личном кабинете доступны дашборды с показателями: охват, частота показа, CTR, CPC, CPA, ROAS. Система отслеживает конверсии по заданным целям — от перехода на сайт до покупки. Данные обновляются в реальном времени, что позволяет оперативно реагировать на изменения. Доступна сегментация отчётов по устройствам, географическим зонам и временным интервалам.
Оптимизация кампаний
Платформа поддерживает автоматическое управление ставками на основе машинного обучения. Алгоритмы анализируют эффективность размещений и перемещают бюджет на наиболее результативные площадки. Рекламодатель может вручную корректировать параметры: менять креативы, расширять или сужать сегменты, устанавливать ограничения по частоте показов. Рекомендуется A/B-тестирование объявлений для выбора лучших гипотез.
Преимущества для бизнеса
Доступ к данным оператора
Благодаря агрегированным данным мобильного оператора рекламодатели получают информацию, недоступную в стандартных системах: частота посещений географических точек, маршруты передвижения, дата последнего появления в регионе. Эти сведения позволяют строить сегменты с высокой релевантностью. Например, выделять пользователей, которые регулярно находятся рядом с торговыми точками конкурента.
Примеры кейсов
| Отрасль | Цель | Результат |
|---|---|---|
| Розничная сеть | Увеличение посещаемости нового магазина | Прирост трафика на 23% за месяц |
| Финансовые услуги | Лидогенерация | Стоимость лида снижена на 15% |
| Автосалон | Привлечение тест-драйвов | Охват целевой аудитории вырос в 2 раза |
Результаты получены в ходе пилотных кампаний, проведённых через платформу. Эффективность зависит от исходных данных и стратегии настройки.